我县红色资源丰富，是浙江省第一个苏维埃政权诞生地，全省第一个解放的县，被誉为“浙江红旗第一飘”，谱写了许多可歌可泣的英雄事迹，也留下了丰富的红色遗迹和精神财富，近年来，我县借助亭旁起义九十周年有利契机，放大红色优势，推动红绿相融，红色旅游打出知名度和影响力，而 2021年是中国共产党建党100周年，继续深化优化、做大做强红色旅游，可说是正逢其时、大有可为。

一、三门红色旅游取得的成效

红色基础建设卓有成效。近年来，我县因时顺势，充分运用上级政策，借力各方资源，大力推动红色旅游基础设施建设，特别是革命老区亭旁镇，先后投入近3亿元修复亭旁起义总指挥部旧址、包定故居等点位，新建台州海防同知署古城墙、初心广场等纪念节点，持续完善红色小镇功能，推进红色大剧院、老公社标杆民宿、乡贤馆等系列工程，亭旁镇区面貌随之发生巨大变化，彻底改变了革命老区脏乱差的形象。

红色旅游格局初步形成。在打造亭旁红色旅游品牌的同时，我县积极挖掘城西八任书记、蛇蟠围垦等精神地标，倾力打造红色教育联盟金名片，努力推动资源共享、市场共拓、品牌共创，全县红色旅游呈现良好发展格局，仅亭旁镇就获得省市金字招牌27项，承办党性培训等活动2000多批次，全县各红色景点景区每年游客数总量突破百万人次，为当地产业和群众创收带来明显效益，也提升了城市美誉度。

红色旅游产品形式多样。为满足游客对红色旅游多样化、多层次、多形式的需求，全县各红色景点积极对接上级资源，主动创新作为，通过与乡村旅游、文体产业、研学教育、农副产品、民俗民宿等结合，推广“红+N”模式，有机融合亭旁、蛇蟠等当地的特色优势，推出红色马拉松、围垦体验、当城西式干部等一批有浓郁地方味道的旅游产品，取得不错的的社会效益、教育效益和经济效益，也涌现出岙楼、黄泥洞等依托红色资源兴起的“红”火村庄。

二、我县当前红色旅游发展面临的困境和难题

当前，我县红色旅游已走过零敲碎打的阶段，进入加快发展时期，但对比其他地方成熟的红色产业，成色稍有不足，继续发展面临巨大挑战，优势不优、短板很短的问题显著，主要体现在以下几个方面：

一是品牌影响先天不足。无论是红色旅游主打品牌的亭旁红色文化教育基地，还是城西初心馆、蛇蟠围垦教育基地，这些红色景点快速崛起都在近几年，相比周边的余姚四明山、椒江大陈岛等红色景区，作为后起之秀，本身资源存在“先天不足”，历史沉淀较少，尽管有省委党校、省委机关工委等上级资源加持和我县全力推进，在省内有了一定知名度，但得到的资源和政策支持还很有限，品牌曝光度和影响力在短期内实现弯道超车存在巨大困难，还需要持续加码。

二是基础设施仍需完善。我县属于全省加快发展县，财力有限，全力推进红色旅游起步较晚，一些基础设施建设更多侧重于保民生，同时受理念、眼界、思维方式等局限，在基础设施建设和产业规划上，存有短板，对红色精髓的理解不够，景区装饰、布景、建筑都有与其他景区同质化等问题，相关配套设施不够完善，整体商业氛围不够浓厚，易受其他因素影响。如亭旁1928商业街区开发现状与原规划存在一定差距，游客到亭旁持续消费非常有限，遇到疫情等突如其来的冲击，经营就更加艰难，去年，十余间商铺暂停运营，街区商品成交量断崖式下降。

三是旅游产品不够丰富。由于全县红色产业起步不久，整体推进态势较弱，相关产品开发仍在探索中，大部分仍停留在简单的走走看看上，对红色文化、红色历史、红色精神宣传推介不够，所提供的服务有限，仍以橱窗、实物展示等静态呈现方式为主，缺乏足够支撑的产品，自主选择余地较少，情景规划和体验的相关旅游产品更少，一些有创意的旅游产品，由于诸多原因没能延续，如亭旁红色圣地半程马拉松大赛，2020年受疫情等影响没有开展，最大效果没有释放。红色相关的动漫、演艺和影视剧拍摄方面，更存在明显短板，如大型革命历史话剧《赤子》，产品质量过硬，但市场转化过低，没有充分展示，到三门体验红色旅游的群体，普遍认为三门红色旅游有意义但意思不大、兴趣不浓。

四是二次开发压力较大。从红色旅游消费和出游规律来看，周边游、短途游占比高，而红色旅游自身特点决定了其市场波动幅度大，主要集中在“七一”“清明”等纪念日及黄金周，容易出现人群要么“扎堆”要么“冷场”的局面。同时，由于红色旅游天然的教育属性和公共产品属性，一次性消费比例较高，回头率低，制约性大，后续扩展难，如近年周边县（市区）党政机关到我县开展主题党日等活动的数量、班次呈爆发态势，但游客的普遍心理多是“这个地方我去过了”，“二次回访”再也提不起多少兴致。

五是“红色+”还需深化。我县在谋划红色产业过程中，坚持“红+N”融合发展思路，坚持红色引路，注重与农业、乡村旅游、文体活动等多种业态融合发展，多维产品同步推广模式，不断增强吸引力，彰显特色，取得一定成效。但业态融合还处于起步阶段，真正相加相融成效并不突出，差异化发展还停留在理念中，“红色+”的成效有待进一步发掘。如前期探索推出来的七彩联盟，作为一次全新尝试，合作深度和广度都有待提高。

三、加快我县红色旅游的建议

红色旅游以其独特的景致、丰富的内涵，彰显着无尽的吸引力、感染力和影响力。今年是建党100周年，各级对红色旅游的重视程度前所未有，可以说潜力巨大、商机无限。用好建党一百周年这个千载难逢的历史机遇，做大做强三门红色旅游，是时代赋予我们的命题，也必然大有可为。

一是讲好红色故事。每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养，但无论时代怎么发展，形式如何创新，“红色”都是红色旅游的底色与灵魂，每个红色景区都是一座生动的革命博物馆，是一本厚重的历史教科书，我们必须始终聚焦“红”字，深入挖掘亭旁起义、蛇蟠围垦、城西故事等景区的精神内涵，凸显红色主题，努力推出更多有思想、有温度的作品，使红色更红、底色更亮，内涵更深，特别是过程讲解、氛围营造、互动设计等方面要有更高标准，通过完善局部细节内容，引进VR、AR等技术，朝着可参与、可感知、可互动方向优化，从而满足游客多样化需求，激发游客发自心灵深处的情感共鸣，彻底改变过去讲解方式陈旧、线路单调、展示呆板、互动亲近感不足等问题，再现宏大的历史场景，用故事吸引游客，用故事塑造游客心目中的红色向往。

二是加大旅游产品开发。加强顶层设计同时，始终遵循旅游市场规律，从传统参观为主的静态旅游向增强旅游产品的差异性、观赏性、趣味性、体验性转变。要不断丰富传统旅游产品，继续运作好“重走红色路”、主题党日等传统现场教学产品，同步结合今年建党百年契机，加大网络和校园宣传，开发出针对不同群体的红色旅游产品和线路，如针对学生群体，可开展“台州好少年再走亭旁起义路”“庆大典、行大礼——十八岁成人仪式”“致敬建党百年”主题演讲等系列活动。要自觉植入时代元素，更加注重个性化设计，继续办好亭旁半程马拉松、蛇蟠环岛山地车赛等活动，将红色经典与群众喜爱的运动项目结合，尝试推出围塘体验趣味大赛、三门红色诗词大赛等活动，针对差异点，寻找共同点，激发兴趣点，增强互动的沉浸式体验，让红色基因成为时代的符号、融入百姓生活。要加大区域合作，不仅是县域范围内的整合，更要加强与周边地区合作，推动“资源互享、优势互补、游客互送”区域联合发展，持续增强特色产品的美誉度和景区影响力。

三是加强基础设施建设。基础设施的好差优劣直接给景区加减分，也最能给游客留下重要的第一印象。要不断加大景区基础设施力度，对红色景区的基础设施建设从更高层面进行统筹，在政策和资源安排上，予以一定倾斜。要积极引入市场主体参与建设，吸引社会资金加大投入，全面提升交通、餐饮、住宿以及其他各配套服务水平，给游客提供舒适、便捷的服务和良好的体验。要注重基础设施建设的个性化、差异化设计，在彰显地方元素、挖掘自身特色等方面下足功夫，避免与周边红色景区同质化。

四是做足融合文章。强化全域旅游理念，充分整合亭旁优势资源，联合城西、蛇蟠、浦坝港等现有的红色资源，打造红色教育联盟圈。充分用好“小海鲜”“湾区旅游”等金子招牌，整合蓝色海洋风情、绿色生态资源，让红绿蓝旅游资源相融相依，打通景区之间的合作渠道，有序推进旅游体系规划和环基地旅游示范带打造等工作，实现红色旅游从“景点游”到“全域游”转变。充分学习井冈山等优秀红色文化教育基地的先进做法，将红色文化、山水资源、农副产品、乡村文化、娱乐活动、民俗文化等结合，提档升级“亭旁1928”农产品公用品牌，开展农副产品扶持计划，放大“红色+非遗体验”“红色+农业景观”“红色+渔家人文”“红色+民宿”等“红色+”功能，在产品、线路、空间等方面开展更紧密融合，彰显特色，增加黏性，走出“红色搭台、全面融合”的路子，真正让红色旅游成为历史有传承、党性有教育、社会有发展、村民能致富的好产业。

发言人工作单位和主要职务   

三门县传媒中心广告经营部主任